进世界杯上世博涂料企业营销大变身是嘛

进世界杯、上世博 涂料企业营销大变身

进入2010年以来，涂料市场表现出异常强劲的发展势头。在销量翻番的“利诱”之下，包括阿克苏诺贝尔、立邦、千色花等国内外知名企业纷纷卷入涂企营销市场。而涂料企业市场的传统强势，更是在营销上大局创新。

涂料企业营销进世界杯

今夏四年一度的世界杯激起了全球亿万球迷的热情，如此重要的经典时刻怎能轻易错过，阿克苏诺贝尔就为世界杯的5个场馆涂刷了阿克苏诺贝尔公司的专业涂料和油漆。阿克苏诺贝尔的涂料的场地包括纳尔逊·曼德拉湾体育场（Nelson Mandela Bay Stadium）、德班的摩西·马布海达体育场（Moses Mabhida Stadium）、约翰内斯堡的足球城体育场（SoccerCity）、布隆方丹的自由州体育场（Free State Stadium）又称为沃达康公园体育场这1团队将凭仗其在机械加工（Vodacom）和开普敦的绿点体育场（Green Point Stadium）。

为了配合各球队的球衣颜色，阿克苏诺贝尔对场馆的颜色也作研究。阿克苏诺贝尔公司的色彩专家表示，西班牙、丹麦和瑞士的球员将身着红色，他们的“粉丝”将是最狂烈、热情的球迷，但可能也是最好斗产值到达5000亿元的。荷兰和科特迪瓦队将穿橙色球衣，他们的追随对主机、油源和控制系统等做好保养者将会是最快乐、最活跃的群体，也会更合群。同时，意大利、法国和阿根廷的蓝色球衣意味着他们的球迷将拥护和平与安宁，虽然这往往与此等球队的风格不符。但这是阿克苏诺贝尔涂料产品又一次拥有“世界杯”营销的概念。

涂料名牌上世博

FIFA世界杯不能错过，五年一度的全球世博会更是必须揽入囊中：世博所诱发的“绿色”效应正潜移默化地影响着人们对于未来生活的向往，以涂料行业而言，一股“绿风”正催促涂料行业迈向新的里程碑。作为涂料行业的领导品牌，立邦将响应世博的‘绿色’主题，以创新技术力量为支持，不断为用户提供更加人性化，多样化和专业化的服务，点亮每一个绿色的梦想。”立邦的最新产品不但让墙面可以当作写字板来用，更能够保持持久靓丽如新而且非常环保。

日前，立邦以立邦膜丽抗污MagicShield技术以及立邦荷净技术受到上海世博会的青睐，成为永久性建筑——“沪上生态家”的墙面选用产品为契机，展开了“绿色进行式、用创新科技实现真环保的色彩家园”世博营销活动。

世博营销模式带来的不只是涂料品牌短期内销售额的剧增，甚至重新定位市场和消费者，利用世界性的平台，颠覆传统营销观念，将成为大型，国际性涂料企业的一种新的营销智慧。

涂料企业营销上台阶

进入世界杯、央视、世博会，2010年涂料企业营销市场创新不断，已将全面打破了以往涂料营销以来山寨化的络宣传和销售为主的瓶颈，一定程度上形成了涂料营销在主流媒体和社会事件中的“主流效应”，推动了涂料营销产业的更快更好发展。在新营销时代来临的今天，没有人可以拒绝“世博营销”的新商业模式。“世博营销”模式是应对激烈市场竞争而策划产生的一种新营销智慧模式，该模式突破传统营销理念，实施热点营销以取得轰动性成功。

与此同时在世界杯期间体育营销无异于一场大把烧钱的“豪赌”，备受关注。在竞争日益白热化的体育营销战中，单纯比投入，靠炒做，很容易被汹涌的世界杯营销大潮所淹没，随着越来越多的企业群起涌入体育赛事的营销传播，使得体育营销资源显得有些“僧多粥少”供不应求了。而是那些善于巧用资源别出心裁的“智者”，他们用差异化的营销手段，使自己与众不同。

涂料企业营销多元化

自2008年以来，涂料行业的品牌营销就呈现了多元化趋势。美涂士开启了明星代言的先河，随后，众多国内涂料企业纷纷寻找符合自己品牌的代言人，各路明星活跃在涂料行业。2009年明星代言、电视广告、络营销成为炙手可热的涂料企业推广方式，不同的卫视、不同的栏目都可以看到涂料企业的身影。涂料营销多元化趋势已然非常明朗。进入2010年，涂料企业的营销模式又增加了一个亮点，体育营销，嘉宝莉赞助中国男篮，让我们看到了涂料也可以与体育结合，寻找到新的亮点，共同推动双方的共赢。

而探究涂料行业未来的发展，除了环保外，更多企业做出了自己的判断。一些主流企业将关注点放在了营销方案之上。不难看出，现在涂料营销多元化也日益彰显。除了在世界杯、世博这样的特定环境下，涂料企业营销的创新引发更多关注。然而，涂料企业并不满足于现在的成绩，也更加通过各种各样的营销方式来把企业的品牌或企业打出去。电视广告、代言、公益事业、体育营销等等，无不显现出涂料企业的营销多元化。诚然，涂料企业通过这些营销方式传递的并不仅仅是本身的价值，更多的是让下游的经销商明白他们营销的重视度，并且也这么在做。

分析认为，我国涂料企业在综合实力上和跨国巨头还存在一定的差距，在涂企营销的经验和运作能力也有所欠缺。未来一段时间内，也将是涂企营销产品主流品牌市场形成的关键时期。笔者预测，在国家节能减排等政策的推动下，涂料行业的发展将逐渐走向良性循环。各涂料企业势必会抓住有力实际、扩大营销投入、巩固既有战果。这必然导致涂料市场逐步进入一个“营销为主的战国时代”。

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