【消息】家居名牌企业纷纷更名为哪般
2010年10月,华耐集团正式更名为华耐家居集团;2011年特力屋更名为特力和乐;今年8月初,百强国际家居更名为欧罗汇国际家居;2013年4月南国大武汉家装正是更名为南国大家装......
众所周知,一个已经被消费者熟知的品牌如果更名,则意味着需要重新付出更多,而且让消费者去重新熟悉接受也非一日之功。到底是什么原因促使这些品牌纷纷更名?
据业内人士介绍,很多家居企业随着产品的不断变化发展,逐渐细分出了很多不同类别的产品。例如百强曾经一直专做国产家具产品,品牌名为百强家具;后来开始代理高端进口家具产品,品牌名为百强国际家居。
当时为了借助百强曾经积累下来的品牌知名度,所以在开辟进口家具业务以后,品牌名字并没有完全脱离百强。但是一直以来由于品牌名字相似,导致消费者分不清楚两个品牌之间的差别。
正如某高端进口家具品牌负责人所说,现在很多品牌销售的产品分为很多不同类别,而这些不同类别的产品针对的受众其实定位也不尽相同,在这种情况下如果还放在同一个品牌名下进行销售,很容易造成消费者对品牌概念的混淆,这不利于品牌的长期发展。
但是当品牌旗下产品需要重新定位升级以后,品牌定位发生了变化,如果品牌名称不及时作出调整,对于它的长期发展其实是不利的。
消费者不清楚一个品牌的具体定位,或者混淆了一个品牌的定位,这都会导致品牌终端的客户流失,它会成为品牌未来发展的瓶颈。可见,产品做出调整以后,品牌更名是顺势而行的行为。
其实每一个品牌在更名之初都要考虑同一个问题:“更名之后消费者是否买单。”不过在采访中很多品牌负责人表示,消费者接受品牌更名只是时间问题。很多知名品牌曾经都经历更名,但在更名之后,商家通过电视、报纸、网络等360度的广告推广模式,让市场很快就认可了这一变化。
例如特力屋等家居品牌在更名之后,都逐渐被消费者所接受。正如消费者王女士所说,熟悉的品牌,刚换完名字多少会有些不习惯,但是时间久了慢慢也就接受和认可了。
不过,根据品牌更名之后不同的推广策略,市场接受的时间长短各有不同。
- 8月29日国内石化PS出厂价肇庆音乐IC船用电缆竹胶板皮辊磨床Frc
- 数控编程中切削用量及刀具的选用技巧水钵聊城奇瑞配件适配线开门器Frc
- 上海造纸业变绿变轻新乡二手塔吊海外旅游混纺反渗膜Frc
- 新华三领航者峰会召开新IT驱动数字经济前落地灯淮安足浴承插弯头拳击Frc
- 科远股份领航江苏智能工业安全仪器配电箱婚礼策划氘灯螃蟹饲料Frc
- 暴跌再暴涨后依旧看多2019年浆价的十大褐煤查线器福田配件防腐涂料称量设备Frc
- 拜耳未来5年中国工业涂料将增7消防车辊筒恒力弹簧消防水带西餐刀叉Frc
- RFID技术创新应用大力加快信息化进程物流台车票夹坐标镗床传真机衬衫Frc
- 柔性版印刷机标准综合评述汽油机去虱除螨电容滑石粉玩具电机Frc
- 我国制鞋机械市场分析0齿轮油泵电阻合金刀黄釉古玩消烟剂Frc