美腕表制造商摩凡陀首次并购首饰品牌OliviaBurton

发布时间：2020-04-21 18:10:42 阅读：次来源：热电阻厂家

美国腕表制造商MovadoGroup Inc.（NYSE：MOV）摩凡陀作出集团历史上的首次收购。该集团在周三披露已经斥资6，000万英镑收购英国时尚腕表和首饰品牌Olivia Burton的母公司JLB Brands Ltd.，并预计该交易对当前2018财年的业绩有即时的贡献。Movado Group Inc.（NYSE：MOV）在周三盘中急升最多6.5%至26.35美元，把2017年至今为止的累计跌幅缩窄至低于10%。

Movado Group Inc.摩凡陀在公告中指出随着Olivia Burton从核心英国市场和腕表及珠宝品类的基础上正偱现有分销网络继续扩张，全球电子商务的渗透也在加强，该品牌拥有重大增长潜力，再者，该品牌对带领性消费者和千禧一代都具有吸引力。

JLB Brands Ltd.由Lesa Bennett和Jemma Fennings在2011年成立，2012年她们推出Olivia Burton品牌，通过John Lewis、Selfridges等百货公司和Watchshop、Argento等腕表珠宝电商分销，凭借浪漫的女性化设计、平易近人的售价和每两个月上新（15-25个款式）所带来的新鲜感迅速俘虏消费者，成为近年英国增长最快的腕表品牌之一。

目前Olivia Burton的Instagram账号有超过11万粉丝，而以北欧简约设计风靡全球的轻奢腕表品牌Daniel Wellington的粉丝数量逾300万。可见风格上更多样化的Olivia Burton增长空间十足。

该品牌于2016年增加首饰产品，同时进驻了美国市场，截至今年1月底在Nordstrom Inc.（NYSE：JWN）诺德斯特龙百货和Urban Outfitters Inc.'s（NASDAQ：URBN）旗下的Anthropologie等零售商设有117个销售点门店，最近也开始在Lord&Taylor设柜。

Olivia Burton的全球分销网络涵盖除英美外的21个市场，在中国也有官方授权某花店进行销售，售价在880-1，080元人民币之间。

在截至3月31日的财年内，Olivia Burton实现收入1，500万英镑，同比猛增64%，预计本财年可以相同的增速增至2，500万英镑。腕表的入门价格为60英镑，均价约82英镑，意味着去年的销量超过18万枚。该品牌刚推出价位达200英镑水平的高端系列，正在测试市场反应；珠宝的售价介于35-150英镑。

毕业于伦敦时装学院的Lesa Bennett和Jemma Fennings将继续执掌他们亲手创立的Olivia Burton品牌，同时需要向Movado Group Inc.摩凡陀主席兼首席执行官Efraim Grinberg汇报工作。

Efraim Grinberg透露对才30岁出头的Lesa Bennett和Jemma Fennings的“追求”已经持续了一年多，当时集团才开始了解Olivia Burton这个品牌。他表示Olivia Burton的销量给他留下了很深的印象，特别是让顾客回头继续购买第二、第三款腕表的能力，又指出该品牌在销售点及数字渠道与消费者接触的方式值得Movado Group Inc.摩凡陀学习。

他又认为Lesa Bennett和Jemma Fennings的加入可以为集团增加女性的视角，不助集团经营Movado、Concord 等自有品牌和服务Hugo Boss、Coach、Juicy Couture等代理客户。

对于集团首次踏足M&A领域，Efraim Grinberg表示他们没有一个确切的并购计划，但透露机会其实不少，但都不像Olivia Burton能够让艺术和生意结合，这对集团来说是巨大的机会。接受TheStreet电话访问时当被问及是否打算像Coach Inc.（NYSE：COH）蔻驰集团建立品牌组合，他指出Olivia Burton是集团的第四个自有品牌，代理品牌也有六个，这已经是不俗的品牌组合了。

对于Olivia Burton，该品牌下一个发展阶段的最大机遇是开设独立门店，不出意外首店会落户英国。Efraim Grinberg、Lesa Bennett和Jemma Fennings也都提到了品类扩张的可能性，Efraim Grinberg称拓展成为生活方式品牌是其中一个方向。另一方面，Movado品牌也有可能借鉴Olivia Burton的珠宝经验引入珠宝产品。

他对TheStreet表示当下腕表市场与众多零售类别一样持续遭受挑战，当然，（腕表的）电子商务业务正取得“非常非常高速的增长”，但都不足以抵销实体客流的整体下滑。

在这样的背景下，Movado Group Inc.摩凡陀的业绩逐步衰退。数据显示在截至4月30日的一季度，该集团由盈转亏，录得415.5万美元的净亏损，而上年同期纯利有333.7万美元，经调整后录得微利25.8万美元，或每股收益0.01美元。

季度收入9926.5万美元较上一财年同期1.141亿美元大跌13.0%，固定汇率跌幅11.0%。集团现预期全年每股收益1.40-1.55美元，收入5.15-5.30亿美元，保持上年四季度财报发布时预期不变。

Movado Group Inc.（NYSE：MOV）周三收报25.95美元，全天上涨4.85%，过去12个月该股累计上升了16.3%。