2013Q3中国移动购物市场交易规模4334亿元

CTI论坛(ctiforum)11月15日消息（记者 凡易)：艾瑞咨询统计数据显示，2013Q3中国移动购物市场交易规模433.4亿元，同比增长141.9%，持续高速增长态势。

2013Q3移动购物市场规模433.4亿元，保持高速增长

艾瑞咨询统计数据显示，2013Q3中国移动购物市场交易规模433.4亿元，同比增速141.9%，环比增速15.5%，高于同期网购购物市场整体增速。

艾瑞分析认为，一方面，中国移动购物市场得益于高速增长的移动端用户量，随着消费者愈发注重对碎片化时间的利用，以及各电商移动端布局的不断完善，移动购物的用户基数在迅速扩大，市场交易规模一直呈现大幅度增长的态势。另一方面，经过Q2大规模的电商大战，各网购企业在Q3的促销力度有所下降，使网购消费者的下单热情降低，导致移动购物市场的交易规模在经历了上季度较大幅的环比增长后呈现环比增速放缓的态势。

图:2012Q1-2013Q3中国移动购物市场交易规模 2013Q3移动购物市场渗透率9.5%，较去年同期增长近4个百分点

艾瑞咨询统计数据显示，2013Q3移动购物交易额在整体网购市场交易额中占比继续提升，达到9.5%，相较上季度的8.6%提升了近1个百分点，与去年同期的5.6%相比则提升了近4个百分点，移动端市场在中国整体网购市场中渗透率逐年提高。

艾瑞分析认为，移动购物渗透率的提升可以归结为以下几个原因：首先，智能手机的普及和移动网络的铺设为移动端网购提供了必要的支持；其次，网络购物的推广和网购企业经常的大规模促销，吸引网购消费者选择用移动端购物来填补碎片化时间，移动端购物新增用户绝大部分也是由PC端向移动端转移的；第三，由于PC端网购的增长已经开始趋于稳定，而移动端网购尚处于爆发阶段，导致在网购整体交易规模中，移动端网购的占比能够持续提升。

图：2012Q1-2013Q3中国网购交易额PC端和移动端占比 市场集中度加深，传统电商份额持续提升

2013Q3移动购物市场交易份额格局变化不大，位居市场前三的仍然是淘宝、京东和腾讯电商，三家的份额总和较上季度增长了2.4个百分点，达到84.1%，显示出市场集中度有加剧的趋势。

艾瑞分析认为，移动购物已成为各大电商企业争相抢占的市场，而传统电商在PC端有良好的用户基础，且商品品类丰富，移动端应用开发更成熟，在占领移动购物市场的竞争中有先天的优势。另外，由于移动端购物市场有较强的马太效应，已经占据相当市场份额的各传统电商较基础弱的其他电商企业更容易扩大市场份额。

图：2013Q3中国移动购物企业交易规模占比 移动购物热点：阿里妈妈推“淘宝客”无线开放平台助力移动购物推广

9月17日，阿里妈妈宣布推出“淘宝客”无线开放平台，搭建无线推广营销平台，全面启动淘宝客无线开放战略。此次发布的无线开放平台集成了淘宝客无线端的所有产品，外界开发者可以通过该平台共享淘宝无线方面的数据，并开发相应的应用。阿里妈妈方面表示，预计2013年全年，“淘宝客”无线端推广带来的成交额将增长5-10倍，淘客的佣金分成至少也将超过5亿。

随着移动互联网的兴起，移动互联网广告的需求也在激增。此次阿里妈妈推出“淘宝客”无线开放平台的意图，一方面在于帮助阿里集团抢占移动互联网广告市场，另一方面在于拉动淘宝无线交易额的增长，显出阿里集团对于移动互联网市场的高度重视。在各家电商争做电商平台的市场环境下，如果未来“淘宝客”对移动购物的交易额有很强的促进作用，这一移动购物推广市场可能成为新的市场热点。

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