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Facebook社交搜索欲引入竞价排名挑战Google万芳

发布时间:2020-02-14 12:17:52 阅读: 来源:热电阻厂家

Facebook社交搜索:欲引入竞价排名挑战Google-CSDN.NET

摘要:Facebook周二在公司总部召开新闻发布会,宣布推出社交图谱搜索工具Graph Search。Graph Search背靠Facebook海量数据,但有关如何规避隐私权争议却也让Facebook废了不少脑筋,目前Graph Search还处于测试阶段,其盈利模式引发外界猜测。

Facebook发布 图谱

Facebook周二在公司总部召开新闻发布会,宣布推出社交图谱搜索工具Graph Search。Graph Search与传统搜索不同之处在于搜索结果精选,能够直接向用户提供有关人、照片、地方和兴趣等问题的答案,而非几个关键词的简单罗列。

Facebook CEO马克 扎克伯格称,Facebook此前实现了人与人之间保持联系,并建立新的联系;今天,它把重点放在了 如何找到信息 上。扎克伯格认为,获取信息的方式有三种:NewsFeed、时间线和最新推出的Graph Search。他说, 想知道附近的世界正在发生什么,那就用News Feed ;想要知道好友的动态,就用时间线;想要获取问题的答案,就用Graph Search。

Graph Search比谷歌知识图谱强大

当然了,Graph Search搜索数据来自Facebook的海量数据,Facebook已经积攒了10亿用户、2400亿张照片和1万亿次页面访问量,Graph Search能够在这一庞大的数据库中搜索、汇总并整合信息,拥有得天独厚的优势。至少在社交领域的图谱搜索,Facebook还是一支独大的,谷歌的知识图谱并不足以与之抗衡。

抗衡Google还为时尚早

扎克伯格在发布会上也强调,Graph Search并非普通的网络搜索。在此,扎克伯格貌似故意在躲避Google的锋芒。毕竟二者还是有非常大的差别。《华尔街日报》就刊文指出,Facebook目前测试的搜索服务不实用,无法挑战Google。Facebook是一个关于人的喜好、兴趣的大型数据库,整合用户的位置,知道他们的朋友是谁,做了什么。通过Facebook,你的确可以更好地找到一些东西,只是这些东西的数量比起Google来少很多。此评论在文末也表达了对Facebook Graph Search前景的期望:Facebook毕竟是个巨无霸,有着强大的吸引力,可以将更多的事物吸引到搜索目录中。它通过移动程序、包括Instagram,钻进口袋或者背包,这意味着它的搜索系统会最终演进,变得包罗万象。

与微软合作机会大

在传统的网络搜索领域中,谷歌占据着绝对主导地位。可以说,如果没有革命性的新搜索工具,谷歌在搜索领域的霸主地位难以动摇。Graph Search给出的答案来自朋友的分享。对于无法提供答案的社交搜索,Facebook则推荐用户使用微软必应进行外部网页搜索。Facebook与微软始终保持着良好的关系,微软曾是Facebook投资者,双方保持着多年搜索合作,联手对抗共同的竞争对手谷歌。此次Facebook社交搜索携手微软必应搜索,或许能够给谷歌带来真正的压力。

Graph Search挑战用户隐私和未来盈利

此次发布的Graph Search还处于测试阶段,一方面Facebook要看看试验的效果如何,另一方面,从Facebook海量数据中抓取用户所搜索的信息绝非易事,社交搜索涉及到朋友关系、位置信息、用户喜好、相关评论与标签。而且有一个问题不能回避就是用户隐私问题,隐私一直是Facebook的软肋,这一点也经常让Facebook陷入漩涡,前不久Facebook旗下图片应用Instagram更是因隐私权风波导致用户量锐减。

至于未来盈利前景,扎克伯格表示目前Graph Search仍处于很初级的阶段,谈盈利为时尚早。再加上Facebook自IPO后惨淡表现后,目前公司业绩已企稳回升,目前公司股价已经回升突破了30美元关口。据分析师预计,Facebook第四季度业绩或将表现出色,营收将接近15.2亿美元,高于第三季度的12.6亿美元。

为何说Graph Search有望引入 竞价排名 ?

Graph Search有望借助于Facebook的Likes功能,此功能被广告商打入冷宫多时,Graph Search的出现会改变这一点。当用户搜索朋友们喜欢的商家时,Graph Search会基于好友点击的Likes数来返回搜索结果。这样做是为了向用户提供有价值的搜索结果,但这么一来,显然获得更多Likes(也就是更多粉丝)的品牌商会获得更大的优势。

Graph Search不仅让Likes价值倍增,而且广告商将开始把重点放在Graph Search的搜索结果上。再加上Facebook坐拥的海量数据,这给了广告商精准定位他们的机会。

这就又涉及到隐私权的问题了。虽然扎克伯格,用户无需担心新的搜索功能会成为查看用户隐私材料的后门。并表示Facebook数据中心约10%的计算能力用于保护隐私。但相对较弱势的用户群还是不免会怀疑:我的朋友愿意将自己 完整 的分享在我面前吗?而作为用户的我,愿意让Facebook好友帮自己做决定吗?从Facebook自身对Graph Search的小心翼翼可见,Facebook自己对此也存疑。至于Graph Search搜索出的结果,让人不免联想到百度的竞价排名。虽然Graph Search目前仍处测试阶段,搜索结果中还没有加入任何广告功能,但不论何时不论以何种形式,Facebook早晚会启动这个功能。但话说回来,不论如何,还是要赞扬Facebook的这一尝试,没有啥比引入竞争(微软+Facebook vs Google)更刺激的了。

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