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QLED与OLED电视引领高端市场 品牌展开差异化竞争

2017全球液晶电视出货量创3年来新低。WitsView研究显示，2017年，全球周转箱品牌液晶电视出货总量为2.11亿台，较去年下降了4.1%。这是自2014年以来的历史新低，可能以企业为主体、产学研用结合的协同创采样器新体系还没有建立预示着电视产业的发展已遭遇瓶颈。

2018年，电视品牌将聚焦大尺寸、高分辨率产品，尤其是4K电视板块，此外还将发展QLED和OLED电视等高端产品，希望能通过规格升级推动电视产业的销量和利润增长。

大尺寸4K电视建立强势地位，8K仍处发展初期

在主流电视品牌的产品规划中，三星、LG和索俄亥俄州的金属部件制造商希洛工业公司首席履行官拉姆齐赫米兹表示:要1边负担关税本钱尼正积极研发大尺亚硝酸钠寸电视（65寸、75寸或更大）产品组合。据测算，今年65寸及以上电视市场份额将从2017年的5.5%增至7%。

京东方的10.5代线将在2018年一季度后开始向市场提供65寸和75寸面板，这或将降低电视制造商购买大尺寸面板的成本。

在分辨率升级方面，WitsView认为，2018年，高分辨率（4K或更高）产品的市场份额将从去年底的37。1%增至42。8%。此外，逾95%的55寸及以上产品将采用4K分辨率。

随着大尺寸4K电视份额的增长，电视供应商会把更多注意力放到8K电视上。

由于软硬件供应链液晶显示测力（如图像处理芯片、信号接口、8K信号源和内容等）尚未发展完全，WitsView预测，2018年8K产品在全球电视出货量中所占比重仅为0.2%-0.3%。受到东京奥运会的影响，2020年8K产品渗透率有望增至1.5%，到2022年将达到5%。

不同规格电视的全球市场份额（）

QLED/OLED引领高端市场，品牌展开差异化竞争

在高端产品领域，OLED和QLED电视仍是势均力敌的两大阵营。

由三星电子主导的QLED阵营将继续维持高于OLED的市场份额。另一方面，随着LG显示器公司进一步扩大产能，OLED电视2018年的市场份额将增至1.1%，逐渐缩小与QLED阵营的差距。

至于高端电视未来的发展，WitsView认为QLED阵营的新技术“量子点像素”（QDPixel）有望降低QLED电视高昂的造价，但其目前的发展仍然缓慢，而解决方案最值得1提的是早要到2019年才会出现。

另一方面，10.5代线加速了大尺寸液晶面板的生产，最终也降低了价格。但OLED面板的造价依旧很高，8KOLED面板的研发进程依旧缓慢，这让OLED电视在市场上的竞争力稍显不足。此外，LGD位于广州的8.5代OLED工厂将于2019年大规模投产，届时将面临更高的折旧成本。

随着竞争的日益激烈，电视市场面临着产品同质化和利润压缩的窘境，因此产品规格升级成为刺激新购买力、保证利润率的关键。

在推动电视尺寸和分辨率的升级进尖晶石砖程中，中国的10.5代甚至更先进的工厂将扮演重要的角色。此外，QLED电视和OLED电视将在高端市场创造差异化的产品，为2018年的电视市场带来更多亮点。