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TFboys后，一大波小嫩肉正在逼近：90后都被嫌老

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腾讯娱乐专稿（文/赵振宗 马晓溪 采访支持/程佳 策划/禾小夕 子时）张爱玲说，出名要趁早。如今，国内涌现出的各种低龄偶像组合，倒是把这句话贯彻得很彻底。继TFBOYS一天之内连续在三台中秋晚会上露脸之后，又有娱乐界、IT界两位大佬在微博上6亿豪赌新组合UNIQ的未来，再加上模仿日本AKB48的SNH48、成军不久的“尚老板的练习生”、天娱打造的“00后F4”，沉寂已久的内地偶像组合，突然风生水起。而且，各家都大打低龄牌，80后根本不考虑，90后都要想一想，00后才是主流，完全不顾及如今活跃在一线的70后是如何想的！一波又一波的“小嫩肉”轮番上阵，前仆后继一般地誓要把前辈们都拍死在沙滩上。

低龄偶像组合为何一下子就风起云涌起来，这一大波“小嫩肉”究竟能火多久？本期《贵圈》，遍访全国多个小嫩肉组合的幕后操盘手，为您全方位揭秘他们蔚然成风背后的秘密。

TFBOYS有多火，这个问题已经不需要再重复了。出道仅一年，这个“土生土长”的组合在内地的人气已经和韩国天团EXO不相上下。在他们的“感召下”，内地各家经纪公司积极开展起“小嫩肉”选拔运动，纷纷出手培训打造低龄偶像团体。

十多岁的“小嫩肉”成为艺人中的VIP

“就是因为新鲜啊！老百姓以前还没见过这么年轻的艺人组合。”今年5月，尚雯婕在接受采访时一语道破了小嫩肉组合突然人气爆棚的天机。与此同时，由尚雯婕工作室和光线传媒联合发起的“寻找华裔美少年”的网络招募活动也在进行之中。今年7月，从5万个报名者中脱颖而出的12名“小嫩肉”，以“尚老板的练习生”身份正式亮相并将继续受训，平均年龄18岁。8月份，天娱从《中国新声代》节目中遴选出4名年龄在10-13岁之间的“嫩嫩肉”，组成了所谓的“00后F4”，还未正式出道就已和师哥张杰同台。

与这两个组合相比，因“6亿赌局”一夜爆红的组合UNIQ则是“蓄谋已久”：5年前，乐华娱乐成立之初，就从中韩两地逾万名报名者中选拔出了5名年轻人，在韩国进行专业培训。2014年，乐华准备把这个名为UNIQ的组合正式推向市场。在还没见到真人的情况下，他们的应援团、粉丝贴吧都已经在网络上出现。

微博上为UNIQ设下的6亿赌局，引来大量围观。

除了最近这几个风头正劲的组合，还有一些低龄组合早已经在默默积攒人气。曾经捧红过“至上励合”和iMe的前天娱传媒艺人总监司捷，两年前就推出了中韩混搭组合TimeZ，最年轻的成员毛若懿当时还不满18岁。而引进日本女子组合AKB48模式的SNH48，如今已经招募到第三期，在上海的专属剧场内，每个周末都接受着来自全国各地粉丝的追捧。粉丝们统一的口号和手势，加上热烈的呐喊，足够让人震撼……

不在网络中爆发，就在网络中灭亡

细数上述一票小嫩肉组合，不难看出，年龄小、长相清秀、性格乖巧是他们身上共有的标签。除此之外，他们还拥有一个共同的特征——成名、走红都要依托于万能的互联网，团队的选拔、进阶、评选、宣传、演出、周边产品的经营等方面，也都要依托于互联网。

以TFBOYS为例，从2009年开始，北京时代峰峻文化有限公司就把练习生们录制的简单视频放在网上，观察粉丝的反应。当时的他们只想试水，甚至压根没想过如何运作，直到“二王”翻唱《当爱已成往事》《洋葱》人气暴涨后，公司才改变策略，正式成立TFBOYS，并为他们打造单曲。

然而，真正让TFBOYS走入大众视野则是几次“微博爆表”事件，成员王源在“六一”当天发布的微博转发量达8.5万，评论也接近8万。成员王俊凯在5月10日发布的一条微博，“还有一个月就要中考了，最近复习真累”，更是引起27万的转发和近29.7万的评论，粉丝还主动提供中考“通关秘笈”，他的微博也因此被笑称为“中华题库”。一时间不管是不是TFBOYS的粉丝，所有微博网友都参与到了这桩事件之中，玩得不亦乐乎，这也把TFBOYS从粉丝圈推向了更大范围的普通受众。

与王俊凯中考相关的话题阅读量高达2.5亿。

TFBOYS的宣传总监黄先生曾在接受采访时说，“网络时代打造一个偶像团体成本更低，见效也更快。像我们的节目上线之后，原本对TFBOYS并不怎么关注的20-30岁女性粉丝开始激增，人们讨论的话题数也在增加，关注度也明显增高了。”

其他几个组合也都在依靠互联网累积人气，UNIQ的成名，就源自两个老总的微博打赌和一大票成名偶像的转发。而SNH48就是专门为网络宅男而成立的组合，互联网对她们的重要性不言而喻。

一夜之间，小嫩肉组合就像变出来的一样，以集团军冲锋的方式向前辈们发起了进攻。其实，内地娱乐圈培养偶像团体也有将近30年的历史了，年纪小的偶像组合之前也并不是没有过，为何这一次来势这么凶猛？

商机初现：拍一套写真进账300万

虽然“小嫩肉”们才刚刚开始崭露头角，但是他们的经济效益已经开始显现。TFBOYS成员之一王俊凯的单人夏日限定生写（除冲洗外未经任何修改或未经商业性质处理的照片），1个小时卖出21399套，王源、易烊千玺的单人夏日限定生写也在短时间内一扫而空。这些生写价格从36元(10张)到118元(30张)不等，每次限量3万套，单人生写的销售额都能超过100万，三位成员各出一套，轻松进账300多万。而且他们已经开始商业代言，某食品公司的公关稿中就提到，“将投入2亿的品牌推广费用，以开展TFBOYS全新广告大片制作、宣传及大型品牌活动。”

网店里，一套王俊凯的夏日生写很快卖断货。

“尚老板的练习生”虽然尚未出道，但是在尚雯婕的护航下，接连出现在各种时尚杂志上，而且某一线化妆品牌的代言也在洽谈之中。成员之一的马尔辰，则获得了出演于正新剧《美人制造》的机会。

低龄偶像团体的商机摆在眼前，“AKB48一年的收入有将近10亿美元，光是游戏的授权就有几个亿”，也正因为如此，上海久尚演艺经纪公司才和AKB48的幕后操盘手秋元康合作，引进AKB48的模式，炮制出了SNH48。“市场这么大，如果做好了的话，绝对不会赔钱的。”UNIQ所属的乐华娱乐副总经理李妍也非常看好这块市场。

粉丝买单：偶像的演出看了100遍

出道2年的SNH48如今已经走上了标准的商业运作轨道。去年8月30日，她们的专属剧场——星梦剧场在上海正式开业，每个周末都会成为粉丝的聚集地，300座的剧场最低票价80元，VIP票价168元。除了演出之外，剧场里还有咖啡厅、周边产品商店等设施，腾讯娱乐记者就遇到了两位正在交换偶像照片的粉丝。

在商品部，除了常见的荧光棒、纪念衫等周边产品，还有粉丝专属的“护照”出售。据工作人员介绍，每次来看演出的粉丝都可以在这本“护照”上盖一个章，当积攒到一定数量的盖章，粉丝就可以获得“微博生日祝福”等福利。剧场中，还专门开设了一个“集章达人”的展示角，能出现在这里的，都是收集了至少100个盖章的粉丝。如果以最低票价80元计算，光是演出门票一项，达人的个人支出就近万元。而在专辑的营销上，SNH48也很有一套。据工作人员透露，购买SNH48专辑的粉丝，能得到一张“握手券”，而一次性购买10张，还能得到一张“合影券”，这些券都能让粉丝获得与自己心中女神近距离接触的机会。

有粉丝晒出自己的“护照”和积攒到的盖章。

如今，SNH48也在考虑走出上海，举办全国巡演。据SHN48所属上海久尚负责人陶莺介绍：“和小剧场一样，我们也准备打平民票价的策略，最高票价398元。”

营销手段：绑牢十年的养成游戏

低龄偶像组合如此火爆，除了长得萌之外，真正的奥秘是什么？

“就像养成游戏一样，玩这种游戏最大的快感就是你可以和自己的宠物一起成长，玩家享受的是养成的过程。日本的经纪公司把养成游戏的理念带到明星培养体制中，让粉丝有跟偶像一起成长的心理感受。像日本男子偶像帝国杰尼斯事务所的缔造者喜多川扩，一般只招收12周岁以下的男童，他们打造出来的偶像可以陪粉丝一起长大。”乐评人梁欢说道。

杰尼斯打造的SMAP曾风靡全亚洲。

在互联网去明星化的时代，大家喜欢的是“参与感”和“交流感”。以前把偶像捧在天上、层层包裹塑造神秘感的时代已经过去，“高冷”、“完美”型的偶像市场在渐渐缩小。相比而言，低龄偶像组合，更容易让粉丝主动参与其中，营造出一种“他走红是因为我们在帮助他”的感觉。这种粉丝的黏性，是以前的偶像组合很难达到的。TFBOYS就和粉丝们达成了一个“十年之约”，看似美好的许诺，其实质就是要把粉丝绑牢十年。内地市场对伴随式偶像团体的需求已经显现，但真正能满足需求的团体并不多，也难怪各家经纪公司会蜂拥而上，争夺“小嫩肉”。

以前卖专辑，现在卖“参与感”

而今年年初，一则“中国粉丝砸180万，帮AKB48成员渡边麻友投出一个总冠军”的新闻，更是让不少公司看到了商机。“以前偶像团体无非靠卖专辑、商演、代言赚钱，如果不红，根本赚不到什么钱。前期公司要砸很多钱去捧红他们，还不一定捧得出来。AKB48给出了一个新的商业模式——靠所谓的选举投票也可以赚到粉丝的钱，因为参与感，粉丝还乐在其中。所以你看AKB48那么多团员，而且很多人相貌才艺都一般，按以前的标准是红不起来的，但是她们靠一轮轮的投票、比赛累积了人气。在这个过程中，大众开始接受他们，公司也赚到了投票的钱。而且团员都那么年轻，这种模式可以玩很久，就算粉丝玩腻了，也总有几个人能红下来，经纪公司可以继续赚钱。这些经纪公司就是看准了这个市场，不卖产品，卖所谓的‘参与感’。”业内人士向腾讯娱乐记者分析道。

中国粉丝贡献180万，渡边麻友成AKB48冠军。

有AKB48的成功经验在前，内地各种低龄组合，包括SNH48、“00后F4”、“尚老板的练习生”等小嫩肉组合，都强调“成员不是固定的，将来会持续培训新人，新人表现得好有可能取代现有成员”。比如，“00后F4”幕后操盘手天娱音乐总裁沈永革就透露，“这个组合还没确定最终人数，未来可能会是五个、六个或七个。”这背后其实都有各种商业考量。

市场虽然遍地黄金，但也不是随便包装几个小孩，就能进来分金子的。每一个大火的低龄偶像组合，基本都倚仗着大公司的高投入，最高的甚至达到了上亿元人民币。而想要从几千万同龄人中脱颖而出，成为万众瞩目的“小嫩肉”，也要付出一定的代价。

成本：动辄上亿

“光是做星梦剧场，就花了几千万。”上海久尚负责人陶莺说。此外，他们还在上海租下了一栋两层的公寓，供这些组合成员居住。“目前一两个人住一间”，陶莺说，“现在在找新的地方，因为马上快住不下了。”SNH48已经扩张到了第三期，马上要开始第四期，目前70多名成员每天衣食住行的开销，是一笔不小的数目。

除了吃、住、行等基本生活需求，各种培训、包装、演出前期投入，都是不小的支出。UNIQ所属公司乐华娱乐副总经理李妍就对腾讯娱乐记者表示：“我们在国内选拔出了几十个孩子，全部送到了韩国，由曾经打造出Bigbang的YG公司负责培训。5年时间，最后剩下5个人，才有了现在的UNIQ组合，花费过亿是肯定的。”

UNIQ已曝光的三位成员，透着浓浓的韩范儿。

选拔：年龄有限制，不能整容

投入如此巨大，选拔自然要慎重。虽然各家公司侧重点不同，但是几乎每家公司都经历了大规模海选——培训——包装出道这三个基本步骤。

据TFBOYS所属公司时代峻峰的工作人员介绍，只有8-14岁的男生才能成为公司的试训生；SNH48的选拔范围是14-22岁的女孩，乐华娱乐的年龄标准则是13-20岁之间。除了年龄，他们也很看中成员的基本素质：“一定是要有非常良好的基础，有某一方面的特长。比如有的人跳舞特别好，唱歌稍微弱一点，但是可以培训。总之要有一技之长。”

天娱推出的00后F4，平均年龄还不满12岁。

作为“尚老板的练习生”的幕后操盘手，聂心远则更看重人品： “唱歌跳舞好的人很多，但找到一个愿意为了梦想做一些自己可能暂时不愿意做的事，这样的人是非常难得的。所以我们会从这个角度来选择年轻人，然后用我们专业的培训机制，来帮他提高艺术修养。”

至于外形方面，几乎所有的公司都不能接受整形，“能成为巨星的人都是天生丽质的，暂时整得很漂亮的那种，很快就过时了。”聂心远说道。

培训：练习生、实践式、养成式，总有一款适合你

大浪淘沙般的选拔结束，成为“小嫩肉”的路程才刚刚开始，后面还有更严酷的培训等着。各家公司依照自身特点和老板不同的口味，也设定了不同的培训课程。

方法一：韩国传统练习生式

以UNIQ为代表的偶像团体，走的就是韩国练习生的培训模式，全部学员送到韩国，完全按照韩国模式训练：住集体宿舍，每天从早上10点训练到凌晨3点，每周只休息一天，更要严格控制饮食。乐华娱乐副总经理李妍笑说：“回北京办签证是孩子们最幸福的时光，随便吃顿饭就很开心了。因为他们在那边要锻炼肌肉，饮食很单调，有一阵子吃牛肉都吃吐了。”韩国的经纪人把培养练习生当做特别伟大的事业，每天都在监督、督促他们。“如果这样练都不火，那就是没这个命了。”

TimeZ出道前也在韩国受训了一年。

采用这一培训模式的还有偶像团体TimeZ，出道前，他们也在韩国接受了全方位的系统培训。“我们跟韩国的CJ集团合作，让他们在韩国培训了1年。中国的市场客观上不允许我们有更长的准备时间了。”其幕后操盘手司捷说道。

方法二：实践式

而聂心远则认为练习生的模式已经过时，“这种填鸭式教育培训出的孩子基本都是一模一样的，没有自己的性格。像是一条生产线上出来的一百个机器人，把不听话的、能力不够的淘汰，最后剩下十几个人开始整容、出道。这个模式全球玩了这么多年了，真的没有考虑互联网用户的喜好，互联网用户需要的是参与感和话语权。”

所以“尚老板的练习生”采用的是“实践式”的培养模式——练习生在培训的过程中就可以体验真正的艺人生活——演出、跑通告、拍杂志等，但决定你能否拥有工作机会的，还是网友和商家：“我们会把成员的全部资料给商家看，让他们自己挑”，聂心远说，“虽然在专业训练上，他们没有韩国练习生那么‘魔鬼’，但商家给的压力更大更直接。你被挑中了就能赚取酬劳，没被挑中就意味着淘汰，这样的强压也会让他们思考，自己是否能成为一名合格的艺人。”

尚雯婕带着练习生们为YOHO时尚旅行箱站台。

方法三：养成式

以TFBOYS为代表的小嫩肉组合，走的则是“养成式”路线。经纪公司在选拔结束后，就会把各种制作简单的物料发布到网上。虽然没有“高大上”的范儿，但是迅速拉近了“小嫩肉”与粉丝的距离，让粉丝参与到了他们的培训过程中。

而且TFBOYS向粉丝展示的不仅是作为艺人的一面，学业、家庭都让粉丝有充分地了解，经纪公司甚至承诺“利用课余时间培训，优先保证学业”。这种方式让TFBOYS几乎变成了每个粉丝身边的“那个小孩”，这种参与感是其他几个低龄团体无法给予的。

TFBOYS的上进和励志向来被粉丝称颂。

管理：手机不能进寝室，不能私下与粉丝交流

“我觉得我们不是半军事化管理，而是85%的军事化管理。”聂心远告诉腾讯娱乐记者。与大多数小嫩肉组合的管理模式类似，从睁眼到睡觉，“尚老板的练习生”有自己的一套时间表——除了固定的假期外，吃饭、上课、通告、休息都是严格安排妥当的，需要的只是这些练习生去执行。

“去夜店是绝对不允许的！”虽然都是年轻人，但艺人或者说练习生的身份，要求他们有一定的限制，甚至小到发型也有要求，“你说擅自去剃光头？那就是要离开的态度了。”聂心远说道。队员们也证实了聂心远的说法：“为了避免影响休息，队长每晚都会把手机收走，第二天早上再发给我们。”

SNH48则是有非常严格的“禁爱令”，负责人陶莺表示，我们不管这些学员之前怎么样，但只要进入组合，就要执行“禁爱令”。“我们选的是粉丝心中的女神、女朋友，你要是人妻或者人母肯定不行。”

AKB48成员峯岸南因被曝恋爱剃光头致歉。

除了要执行“禁爱令”外，SNH48的鞠婧祎和徐言雨向记者坦言，私下与粉丝交流的行为也是被禁止的。“比如我们自己在街上遇到热情粉丝要求合影，按照规定是不能接受的。”

投资上亿，回报期却很长，这种高风险的投资对于很多从业者来说，无疑是一场赌博。TFBOYS的成功能不能复制，这个市场到底能容下几个低龄偶像组合，这些问题都还要画上一个问号。

不是没有前车之鉴

不知道还有多少人记得3年前湖南卫视力推的RTA少年组？这个组合由湖南卫视打造，号称和日本公司联合培训，每周还有两档固定节目作为推广平台，出道之初颇受关注，但不足三年，这个组合就黯然解散。

据媒体报道，这个组合在三年中出现了各种问题，包括公司后续资金投入不足，说好的日本培训只去了10天，成员发展不均衡又面临高考等，这些都导致了该组合最终解散。低龄偶像组合虽然赚钱周期长，但也面临着持续性投入比较大、年龄小不确定因素大等各种问题，“马上他们就要到变声期了，会不会有问题说不准”司捷说道。有业内人士分析，“目前几个组合虽然见了效益，但是相比前期投入，并不算良性循环，谁能被市场选择留下来，还得过几年再看。”

RTA少年组出道不到3年便悄然解散。

采访中，陶莺表示，“SNH会继续扩张，AKB48有200多人，我们现在只有70人，还是少了。”但是不少业内人士认为这样做，其实也有风险：“盘子大了，持续投入也就多了，风险就会变得更高。”

高风险高回报，玩的就是心跳

由于这些低龄偶像组合主要依靠粉丝赚钱，所以从投资回报方面看，这些组合能不能真的成功，还要看能聚拢多少粉丝，能不能找到良性的商业模式让粉丝心甘情愿地从口袋中掏钱。

乐评人梁欢就表示：“中国的粉丝在消费这件事上很吝啬，因为大家都形成了一个‘免费’的习惯。不过，好在中国人口多，基数大，赚钱也不是没有可能。”梁欢同时表示，目前不少风险投资机构都看准了娱乐市场的这个机会，低龄偶像组合势头这么好，大批热钱就会涌进来。有人砸钱，就有可能捧出几个有粉丝、有市场的组合，“这个势头（低龄偶像大批涌现）才刚刚开始而已。”

总结陈词：

偶像团体历来都是个淘汰率很高的存在，虽然“漂亮就代表了一切”，但能在娱乐圈存活下来的美颜，算来算去也就那么几个。“如果一切顺利，他们未来可能会成为娱乐圈的中坚，但绝不会是主流”，梁欢一句话点中了偶像们的死穴。不管是80后、90后，还是00后，偶像都是一时的，想要成为主流，吃定娱乐圈这碗饭，除了“颜值”，人品、运气和才华也都是必需品。

你看马天宇和李易峰，都是偶像出道，当年也是惊艳，顶着万人迷的风头，可是过了这7、8年，才算找准了自己的路，成为真正的大众明星。只有时间才是真正的丈量尺，就算有了上亿的资金，找到了新的模式，谁能留下来，还得过几年见分晓。

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