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中央电台栾轶玫新媒体挂钩声望制造广告新闻广告买卖网名医汇

发布时间:2019-09-12 03:53:21 阅读: 来源:热电阻厂家

中央电台栾轶玫:新媒体挂钩声望制造_广告新闻_广告买卖网

文章摘要:中央电台网络发展部主任栾轶玫:新媒体对于我们的声望制造很有帮助的,不管是从个人层面来讲,还有媒介组织的声望,以至于一个国家的声望。

中央电台网络发展部主任、北大新闻学院兼职教授栾轶玫博士在做精彩发言(本文图片由马海博摄)

2009(第二届)传媒精英讲谈社年度大讲暨2009中国商业媒体奖颁奖典礼在北京隆重揭幕,中央人民广播电台网络发展部主任、北大新闻学院兼职教授栾轶玫博士出席会议,并就“新媒体与声望制造”的话题发表了主题演讲,分享了她对web1.0和web2.0的理解与看法。以下是栾轶玫博士的精彩发言。

各位下午好!大家似乎有个共识,认为传统媒体在未来还是很看好的。我个人是做新媒体研究的,今天想把研究中的心得体会与大家分享一下。新媒体对于我们的声望制造很有帮助的,不管是从个人层面来讲,还有媒介组织的声望,以至于一个国家的声望。

声望制造要解决什么问题?一个是关于自身概念的定义,以搜索作为第一门户的时候,大家认识陌生人时第一习惯是输入他的名字,百度一下看看他的名字有多人文章,你掌握了互联网搜索门户的定义权,而不是把这个权利让给别人。第二,关于声望要解决的,是设置流行议程以及讲故事的话语权问题,这大家都明白。

声望不仅仅指个人声望,还有媒介组织声望,国家声望,都要解决一个问题,就是多渠道、多介质、多样貌的传播,要设置传播的模式。另外,对目标对象运营的能力,把什么样的我传递到什么样的人群,这个目标对象我们怎么运营他,都需要考虑。还有,我们获得声望的前提是,要有亲和形象,就是亲和形象的建构和输出力。

这些新媒体都可以做到,我们看看新媒体在声望制造中的作用。第一个作用,从内容层面来讲要制造符合当下社会流行标准的文本,包括话语文本、影像文本多个方面。另外还要弄清楚利用WEB2.0将文本高效率输出,这是解决声望建构传播的作用。第三是多维度、多介质塑造自身形象及声望,增强自身形象全力。

今天的核心命题是如何利用新媒体制造声望。我们快速回顾一下新媒体的特点,比如开放性、适时性、交互性、点对面、低成本等等。今天我们更愿意把新媒体的定义落在WEB2.0阶段,WEB1.0时代只是针对个人阅读的发布平台,为什么现在如果有一个媒体跳出来说,我要做一个新闻门户,大家会质疑,因为门户时代在十多年前天下已定,我们阅读的路径依赖使得我们改变起来很困难。

WEB2.0时代给我们提供了交互场所,有一系列的产品使得人变成一个个节点,然后靠关系结构起来。在座很多年轻人都知道,经常有状态的描述,有“动一下”,还有“送花”等一系列的应用,这里就不详讲了。

看看关于WEB1.0在谈什么,谈门户,谈内容,谈商业模式,主要还是话语权,还有一对一的传播方式。WEB2.0时代我们谈的个人化,谈的是应用和服务,还有开放、联合以及个人的中心化和去中心化,还有社会化网络。

怎么把WEB2.0与个人声望联合起来呢?声望首先要解决定义权的问题,我们应该主导我是谁,不是别人主导我是谁。像“百科”等应用都可以加入到定义中,可以进行观点的修正、组合,获得基本的信任。我个人有过经历,因为我很早就写博客,最早在搜索中,比如输入栾轶玫,开始会出博客,博客可以自我定义;后来有了百度百科,但这不能自我定义。

博客具有公司个人两种属性,最初是个人日志,以私人面目出现,《时代周刊》的记者就以写博客来发表官方的声音,而且对于免责非常好。在座不知道有多少人用微博,微博形成了信息碎片的集纳化呈现,规模最大的是新浪微博。杰克逊死讯就是他的一位邻居在他的微博上发布的,在杰克逊门口聚集了很多人,肯定出了什么大事,然后媒体根据线索去的。

我们认识一下声望制造及传播新平台的重要特质,前面几位主编都谈到一个重要的概念,用户是我们的一切,围绕用户定位展开一切的媒体应用,这大家达成了共识。

当声望产业遭遇WEB2.0的时候,一系列个性化的传播方式,比如博客、播客、微博客,因为个性展示可以减少梳理感,建立亲和力,这是WEB2.0的天然优势,另外读与写的表达方式,使得声望制造不单是单向传播,还是双向的交流和沟通。声望很大程度来源于沟通,这正好培养了良好的交往关系,已经为声望制造提供了双向交流的要素。

便捷化的使用方式,还有高密度的媒体方式。我举一个案例,我们知道奥巴马被学界公认的所谓WEB2.0总统,奥巴马用了一个很好的声望团队,在这场世纪之争中脱颖而出。

从方法论层面来梳理一下,到底如何制造声望,我个人觉得还是有一些有效的方法,比如我们首先确定输出主题,首先一定要符合当下的社会流行标准,如果与流行标准相差很大,很难被传播、表达。我们WEB2.0是病毒式的传播,还有海量信息的碎片化,WEB2.0是微内容的传播时代,这是WEB2.0最最明显的特征,你要提供信息碎片和观点模具,有助于他按照你塑造的那个人来理解你。

WEB2.0创造了一系列媒介形态,保持媒介形态持续更新很重要。我说过WEB2.0具有多节点去中心化的传播形态,使得都有自发的传播效应在里面,整个过程中要实施监控,并予以一定的引导。当然,这个目标是对外交往的可能性,还有社会资本塑造,积极的个体塑造,扩大关系圈,实现社会能量等。这是奥巴马的力量,稍后可以看一些他的片子,也可以把握这点。

WEB2.0的优势,多触点接触,相应从事网络推手和网络营销的专家,虽然游人称他们为网络黑社会,但这里面有规律在。还有去中心化特质,潜移默化能够造成相吸,没有排斥感。消费者最重要的习惯是从追寻意义转而追寻即刻欢乐,关于追寻意义的东西在这个时代不被那么受到欢迎,相反碎片化的信息呈现,甚至碎片化的情绪表达成为这个时代的主流。

我们看看奥巴马的例子,这是他的粉丝,一个三流歌星,因为她确实非常漂亮,很多人因为喜欢她就会把这个视频自发转给别人,然后像病毒式营销一样,穿越美国直达世界各地,从而间接为奥巴马制造了粉丝,运营了粉丝。大家看一下这个片子。这个女孩在美国人气非常高。

所以,新媒体是制造声望的强平台,欢迎大家与我交流。谢谢大家!

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